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      DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。

      DM广告除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。DM 与其他媒介的最大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义DM广告的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。
1、受地区法律限制 DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； 　　
2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 　　
3、目前可以和邮电局的DM专送合作。美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下： " 对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。 "

DM的优点

　　1．DMDM广告不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。 　　
      2．DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。 　　
      3．一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
 　  4．不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展 壮大企业。 　　
      5．可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 　　
      6．想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 　　
      7．内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 　　
      8．信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 　　
      9．广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 　　
    10．摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 　　
    11．DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。DM优点虽多，但要发挥最佳效果，还需有三个条件的大力支持。

     第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，甚至是假冒伪劣商品，无论你的DM吹得再天花乱坠，市场还是要抛弃你。

     第二，选择好你的广告对象。再好的DM，再棒的产品，也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。

     第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好：攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。